Standard di bellezza coreani: il lato oscuro di K

KCM/Getty Images

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Elise Hu rivela il lato oscuro della bellezza coreana.

Hai mai sentito parlare del termine K-beauty? Bene, preparati per una verità inquietante: anche se non hai familiarità con la frase, probabilmente ne sei già influenzato. In effetti, è molto probabile che tu consumi quotidianamente immagini, video e altre forme di media ispirate a K-beauty.

Potresti ricevere pubblicità per i migliori prodotti coreani per il trucco e la pelle. O forse sei incuriosito dalla crescente ossessione per la musica pop coreana negli Stati Uniti, in particolare per le band di ragazzi e ragazze BTS e Blackpink. Questi gruppi possono anche concentrarsi su attività musicali, ma emulano comunque standard estetici molto specifici - e non è casuale. Anche la tua celebrità preferita, di cui hai ammirato il trucco di recente su Instagram, potrebbe essere di tendenza fino alle ginocchia.

K-beauty riguarda, ovviamente, la bellezza, ma nello specifico descrive un certo look reso popolare dalle pop star e dagli spettacoli coreani, che raffigurano persone con pelle perfetta e senza pori, volti giovani e corpi magri.

Se stai pensando: "Sembra abbastanza familiare", non ti sbagli. Gli standard di K-beauty hanno una grande sovrapposizione con gli standard estetici americani. Entrambi tendono a incoraggiare l’acquisto di prodotti costosi per la cura della pelle, per non parlare dell’uso di iniettabili come Botox, di strumenti per la perdita di peso come Ozempic e talvolta anche di interventi chirurgici di alterazione del viso.

Ora, un nuovo libro sta svelando i segreti di questa cultura estetica globale.

Elise Hu è una giornalista televisiva americana che ospita il podcast TED Talks Daily e funge da conduttrice generale per NPR. Dal 2015 al 2018, è stata capoufficio di NPR per Seoul, Corea del Sud, dove ha avuto l'idea per il suo nuovo libro, Flawless: Lessons in Looks and Culture From the K-Beauty Capital.

Hu ha condiviso con noi alcuni dei suoi insegnamenti più importanti sul lato oscuro di questa mania, incluso come identificarla e come trovare modi per convivere con (o senza) essa.

Elisa Hu:Questo lavoro era un lavoro incompiuto dal mio periodo come corrispondente internazionale [a Seoul].

In Corea del Sud, [la cultura] è così visiva, sempre più virtuale, e sono disponibili così tanti aggiornamenti estetici avanzati. È la capitale mondiale della chirurgia estetica e il terzo maggiore esportatore di cosmetici al mondo. Durante la mia permanenza lì, ho continuato a scontrarmi con l'idea che avere un bell'aspetto sia una nostra responsabilità personale, e non apparire "migliore" secondo gli standard del giorno è un fallimento personale.

Continuavo a chiedermi: come sono andate le cose in questo modo? Dovrebbero essere così?

Condividono gli stessi pilastri generali della bellezza che esistono in tutto il mondo: magrezza, fermezza, levigatezza e giovinezza. Ma in Corea è molto più conveniente (e quindi alla portata di una persona della classe media) lavorare o anche semplicemente acquistare cosmetici di qualità.

Il costo delle procedure in Corea – iniettabili o chirurgiche o una qualsiasi delle tante terapie luminose o laser disponibili (come Thermage) – è una frazione del prezzo che pagheresti [per lo stesso servizio] negli Stati Uniti, nel Regno Unito o in Australia.

Rendere più accessibili "soluzioni" a vari "problemi" che potrebbero non essere stati effettivamente problemi in primo luogo non fa altro che aumentare la pressione e sostenere la logica secondo cui dovremmo fare il lavoro.

Prendiamo Ozempic. È radicato in uno degli standard più pervasivi esistenti: la magrezza. L’ombra dello standard di magrezza è l’anti-grasso, o grassofobia. Negli Stati Uniti c'è stata una discussione del tipo: "Beh, se Ozempic può far diventare tutti magri, allora perché no?"

Ciò riecheggia la logica che ho visto in Corea del Sud riguardo a tutti i tipi di modificazione corporea: se esiste la "soluzione" a questo "problema", allora perché no?! Se non devi avere le lentiggini, eliminale! Ma l’interesse personale a breve termine è dannoso per tutti noi.